온라인몰은 스타 마케팅 열풍

온라인몰은 스타 마케팅 열풍

  • 박현숙 기자
  • 승인 2009.09.11 10:34
  • 댓글 0
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예쁘고 잘생긴 얼굴보다는 ‘스타일’이 더 중요한 시대가 오면서 현대인들은 그 어느때보다 유행에 민감하게 반응한다. 유행은 야속하게도 너무 빨리 변하기 때문에 유행을 앞서가는 것은 고사하고 따라가는것 조차 쉽지 않다.

오픈마켓 11번가의 패션 담당 김주희 팀장은 패션 아이콘, 스타들을 잘 따라 입기만 해도 유행에 뒤쳐지지 않을 수 있다고 조언한다. 실제로, 각종 온라인 몰들은 패션 아이콘을 자사의 모델로 선정하기도 하고, 패션으로 이슈가 되는 스타나 드라마 속 주인공을 내세워 소비자들에게 접근하는 방법을 모색하면서 스타의 스타일을 추천하거나 스타 마케팅에 열을 올리고 있다.

스타의 패션 따라잡기는 늘 변하지 않는 소재로 11번가는 2NE1 기획전을 통해 관련 스타일의 매출이 30%이상 증가하며 스타 마케팅의 효과를 톡톡히 누리고 있다.

11번가

믿을 수 있는 오픈마켓 11번가(www.11st.co.kr)는 최근 최고의 주가를 달리고 있는 여성그룹 2NE1을 11번가 전속 모델로 발탁하고 패션 아이콘으로 떠오른 2NE1 각 멤버의 개성이 묻어나는 스타일을 추천, 할인하는 ‘11번가 CF속 2NE1 딱 내 스타일’ 기획전을 9월 28일까지 진행한다. 씨엘의 펑키 스타일, 산다라박의 런던 캐쥬얼 스타일, 공민지의 니뽄 스타일, 박봄의 도도하고 섹시한 스타일로 분류해 추천제품을 선보이고 최대 21%까지 할인되는 쿠폰을 제공해 보다 저렴하게 구입할 수 있도록 했으며, 구매한 제품은 무료 배송된다. 11번가는 일주일간 여성의류 매출은 2NE1 기획전으로 전주 대비 약 50%까지 신장했으며, 관련 상품의 일주일 매출은 전주 대비 최대 223%까지 신장했다. 특히 돌청 워싱 스키니진 주문건수는 3배, 가을 레깅스 신상품은 4배 올라 2NE1의 펑키 스타일과 가을 간절기 상품이 큰 반응을 얻고 있다.

아울러, 최근 이슈가 되고 있는 11번가의 무료 반품/교환제의 혜택을 보다 널리 알리고자 진행하고 있는 ‘2NE1과 함께하는 아이돈케어(I Don’t Care) 쇼핑 프로젝트’에서는 두 가지 이벤트를 진행하고 있다. 11번가의 무료 반품/교환제 TV 광고의 링크를 소비자의 블로그나 까페에 올리면 11번가에서 1,100 포인트를 매일 111명에게 제공하며, ‘베스트 2NE1 스타일’ 의류상품 21개를 한 자리에 모으고 이벤트 기간동안 가장 높은 판매량을 기록한 제품을 구매했던 선착순 1,111명에게 구매 금액을 100% 돌려주는 이벤트를 9월 24일까지 진행 중이다. 본 이벤트에는 레깅스, 루즈한 상의, 가죽자켓, 스키니진, 하이탑 운동화, 엣지 플랫폼 슈즈 등 올 가을 유행할 스타일들로 구성됐으며 가격대는 2천원대부터 4만원대까지로 저렴하다.

인터파크

최근 이효리를 모델로 천국의 서비스 광고캠페인을 선보인 인터파크(www.interpark.com)에서도 9월 7일부터 20일까지 14일간 ‘인터파크 CF속 효리스타일 따라잡기’ 기획전을 진행한다. 이를 통해 천국의 서비스 1탄 무료반품 무료교환 CF속에서 이효리가 선보인 섹시스타일, 내추럴스타일, 큐티스타일, 시크스타일을 연출할 수 있는 가을인기 패션, 잡화, 악세서리 등을 저렴하게 만나볼 수 있다. 또한, 같은 기간동안 ‘14일간 매일매일 달라지는 신나는 경품이벤트’도 함께 진행해 소니 바이오 넷북, 09용평 리조트 시즌권, 보그 11월호, 아이리버 MP3 E50 등 푸짐한 경품을 증정한다. 쇼핑상품 구매후 해당일의 응모버튼을 클릭하면 자동으로 응모되며, 14일간 매일매일 트렌디한 경품을 만나볼 수 있다.

옥션

옥션(www.auction.co.kr)에서는 인기드라마 ‘스타일’의 박기자(김혜수 분)의 화려한 패션아이템을 선보이는 ‘스타일? 엣지있게!’ 기획전을 이달 말까지 진행한다. 카리스마 넘치는 전문직 여성의 ‘엣지패션’을 완성하는 펜슬스커트, 금장단추재킷, 워싱스키니진 등 바디라인을 돋보여줄 다양한 패션아이템은 물론, 화려함을 더해주는 글래디에이터 킬힐과 가죽숄더백, 선글라스 등으로 다양하게 구성되어 있다. 가격은 1만원대부터 4만원대까지. 또한, ‘박기자 스타일 실버뱅글’ 을 비롯 벨트, 스카프, 꼬임팔찌, 이어링 등 원포인트로 활용할 수 있는 다양한 액세서리와 함께 메이크업 제품도 선보이고 있다. 가격은 5천원대부터 3만원대까지. 남성을 위한 ‘포토그래퍼 민준’s 스타일’ 코너도 있다. 피케셔츠와 페도라, 나비넥타이, 패션뿔테안경, 목걸이, 워싱팔찌 등 포인트 아이템을 활용하여 감각적이고 자유로운 스타일을 선보이는 민준스타일 패션아이템을 다양하게 만나볼 수 있다.

G마켓

G마켓(www.gmarket.co.kr)은 최근 개성 있는 스타일로 주목 받고 있는 브라운아이드걸스가 론칭한 스타샵 ‘슈가펀’을 통해 엣지있는 스키니 가을신상 아이템을 선보인다. 10~20대 여성들을 위한 달콤하고 사랑스러운 느낌의 셔츠, 팬츠, 스커트뿐만 아니라 독특한 프린트가 돋보이는 가방과 신발 및 액세서리까지 다양한 패션 제품이 주를 이룬다. 9월 12일까지 구매하고 포토 상품평을 올린 고객 중 50명을 추첨해 브라운아이드걸스 사인CD를 증정하는 이벤트도 진행하고 있다. 인기상품인 ‘엘리트 체크스커트’(1만 1900원)는 화사한 파스텔 컬러의 체크무늬 셔츠다. 면 소재를 사용해 산뜻한 캐주얼룩을 연출할 수 있다. 간절기 필수 아이템인 ‘니트가디건’(9900원)도 인기가 좋다. 워싱스키니, 버튼스키니 등 독특하고 다양한 디자인의 ‘스키니진’(7900원)도 저렴한 가격에 판매한다.

롯데닷컴

온라인종합쇼핑몰 롯데닷컴(www.lotte.com)에서는 스타 패션을 주제로 한 다양한 기획전이 진행 중이다. ‘스타 언더웨어 브랜드 대전’에선 황신혜, 변정수, 이혜영, 엄정화, 한고은 등 인기 여배우들이 런칭한 속옷 브랜드들을 최고 67%까지 할인 판매한다.변정수의 엘라호야 시크릿 신상 9종 세트를 51.75% 할인한 5만 5,000원에, 황신혜의 엘리프리 언더웨어 상하의 11종 세트와 백을 41.7% 할인한 6만 9,900원에 만나볼 수 있다. 롯데닷컴에선 이 외에도 ‘패셔니스타 제안 2009 F/W 핫아이템’ 기획전에선 각각 신민아(캘빈클라인), 이효리(게스), 송혜교(리바이스), 제시카 고메즈(버커루 진)를 모델로 앞세운 인기 진브랜드들을 최고 15%까지 할인 판매한다. 게스의 효리 숏가죽자켓은 10% 할인가인 49만 5,000원에(정상가 55만원)에 판매하고, 캘빈클라인은 일부 상품에 한하여 구매시 캘빈플라인의 피트니스 맷을, 리바이스 역시 일부 상품 구매 고객에게 송혜교 목걸이를 증정한다.

H몰

현대H몰(www.hmall.com)은 오는 9월 14일까지 ‘스타샵 가을신상 무료배송’ 특별전을 열고 차예련의 몰스룸, 강수정의 바이수, 소유진의 실버애플, 박경림의 뉴욕스토리, 심은진의 키싱캔디 등 패셔니 스타들이 선보이는 가을 의류 신상품을 무료로 배송해주고 5만원 이상 구매 시 사은품을 증정하는 등 풍성한 쇼핑 혜택을 제공한다. 특히 ‘소프트한 감성 캐쥬얼’과 ‘모던한 스타일링 정장’ 등 스타들이 대표하는 패션 스타일별로 카테고리를 나눠 원하는 방식대로 코디할 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 주요 상품으로는 차예련의 몰스룸 가을여행 루즈핏 티셔츠(1만 9800원), 강수정의 바이수 스트라이프 배색원피스(2만 4800원), 소유진의 실버애플 럭셔리 미니멈 원피스(2만 4800원) 등이 있다.

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