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불황이 장기 고착화되면서 닫힌 것은 소비자들의 지갑만이 아니다. 기업들이 연이어 마케팅, 광고, 홍보 비용을 감축해나가고 있는 실정. 그러나 유독 SNS, 특히 페이스북은 이런 불황기에 기업들의 소통 창구로 더욱 각광을 받고 있다. TV, 신문, 라디오, 잡지의 전통적 매체에 비해 비용이 적게 소요되는 될 뿐만 아니라 SNS의 특성에 따른 컨텐츠의 자유로움, 타깃 소비자의 라이프스타일에 맞춘 스토리 텔링이 가능하다는 확실한 장점을 가졌기 때문이다. 더욱 매력적인 것은 페이스북 팬이 확보될 수록 온라인 및 모바일의 빠른 전파력을 타고 지속적이고 자발적인 홍보효과를 누릴 수 있다는 점이다. 이런 경향에 따라 페이스북은 소비자에게 흥미 위주의 브랜드 정보 및 이벤트를 제공하는 공간을 벗어나 전반적인 마케팅 메인 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 또한 광고 캠페인과 신제품 소식을 가장 먼저 공개하는 곳이 되었으며, 일련의 마케팅 활동을 실시간으로 공개하며 회원들로 하여금 브랜드를 총체적으로 경험하도록 하는 공간이 되었다. 이제 소비자들은 페이스북을 통해 해당 브랜드의 새 TV광고 예고편을 확인하고, 광고의 제작과정을 확인하며, 광고에 대한 자신의 의견을 다른 이들에게 공유한다. CJ제일제당 디저트 브랜드 쁘띠첼`살롱 드 쁘띠첼’ 페이스북을 통해 홍보효과까지 톡톡히!CJ제일제당의 쁘띠첼 페이스북(www.facebook.com/petitzel)은 주 사용층인 20대 여성과 소통하기 위한 공간으로 브랜드 페이스북 `살롱 드 쁘띠첼’을 운영 중이다. 팬들은 마치 꽃미남의 디저트 카페 사장이 운영하는 듯한 쁘띠첼 페이스북에 와서 손님처럼 이야기를 나눈다. 실제 쁘띠첼 페이스북에서는 그 날의 날씨에 맞는 노래를 골라주기도 하고 함께 수다를 떠는 등 여성 소비자들이 디저트를 즐길 때의 상황을 그대로 재현하고 있다. 뿐만 아니라 쁘띠첼 페이스북은 광고 플랫폼은 물론 홍보 컨텐츠 생산 창구로서도 제 몫을 톡톡히 하고 있다. 쁘띠첼의 ‘디저트 심리학’ 광고캠페인은 페이스북에서 항상 가장 먼저 공개된다. 브랜드 모델인 김수현의 TV CF 비하인드 스토리는 언제나 큰 호응을 얻으며 각종 커뮤니티에 전파되고 있다. 또한 올 초 진행된 ‘쁘띠첼 위시리스트 캠페인’에서는 김수현, 김제동 등을 비롯한 유명 연예인들이 쁘띠첼 페이스북에서 본인의 위시리스트를 공개해 그 자체가 대대적으로 기사화되기도 했다. 쁘띠첼 페이스북에서 구현된 디저트 살롱 컨셉의 이미지는 각종 이벤트 현장이나 홍보 자료로도 사용되는 중이다. 빙그레 바나나우유 페이스북 (www.facebook.com/bingbalove)페이스북의 빠른 전파력 타고 40년된 제품이 1년 만에 젊은 감성을 입다!빙그레의 바나나맛우유는 1974년 출시된 대표적인 장수 제품이다. 작년 5월 6년 만에 나온 이번 신제품을 출시하며 바나나우유가 개설한 ‘바나나맛우유 페이스북(www.facebook.com/bingbalove)은 이런 전통적인 제품이 다시 젊은 감성을 얻는데 기여한 플랫폼이다. ‘Hello, Yellow!’ 캠페인 아래 다양한 아티스트들과의 콜라보레이션(아티스트와 공동작업)을 통해 탄생된 바나나맛우유 캐릭터 및 음악, 인기 웹툰 작가의 웹툰, 소비자 대상 공모전 소식들이 페이스북을 통해 발빠르게 소개되며 온라인과 모바일 상에 빠르게 확산된 것. 현재 빙그레 바나나맛우유의 팬은 2만 명에 달하며 인기 페이스북 반열에 올랐다. 베스킨라빈스 페이스북 (www.facebook.com/baskinrobbins.kr)스피드가 생명! 발빠른 신제품 정보와 데일리 뉴스 업데이트까지 지속적으로 신제품을 출시 하는 베스킨라빈스는 신제품이 등장할 때마다 팬들이 새로운 맛에 호기심을 가질 수 있도록 소소한 이벤트를 진행하고 있다. 물론 대부분의 이벤트 응모자들에게 제품을 증정 하여 신제품의 맛을 누구나 느낄 수 있게 운영한다. 또한 그 날의 날씨나, 로즈데이와 같은 기념일에는 놓치지 않고 어울리는 맛의 아이스크림 메뉴를 추천하며 이벤트 및 추천 메뉴들은 팬들을 통해 온라인 상에 빠르게 퍼져나간다. 최근에는 역대 광고 모델 중 한 명의 결혼 소식이 뉴스화되자 바로 업데이트하는 신속함까지 보여 팬들을 통해 인터넷에 퍼져나가기도 했다. CJ제일제당 쁘띠첼의 유정민 브랜드 매니저는 “페이스북 팬을 확보하는 것은 브랜드 자산을 확보하는 것과 같다.”고 설명하며 앞으로도 페이스북이란 열린 공간을 활용해 지속적인 홍보 활동을 펼쳐 나갈 계획이다”라고 밝혔다.

석가탄신일을 하루 앞두고 혜민스님이 충남대에서 힐링 콘서트를 연다.충남대 학생처는 5월 16일(목) 오후 4시부터 정심화국제문화회관 정심화홀에서 혜민스님을 초청해 ‘혜민스님과 함께하는 마음치유 콘서트’를 개최한다.혜민스님은 고등학교 졸업 후 미국으로 유학을 떠나 캘리포니아대학 버클리 종교학 학사, 하버드대학원 비종교학 석

코어 온라인 마케팅교육, 매출성장 바이럴마케팅 하루만에 끝낸다 콘텐츠마케팅연구소는 유통분야 최대 카페인 유통과학연구회와 함께 5월 2일 ‘하루만에 끝내는 제휴-콘텐츠-큐레이션 마케팅’이란 주제로 청개구리를 위한 3인 3색 마케팅 코어 세미나를 개최한다. Online marketing training viral marketing, revenue growth ends in one day 온라인 마케팅교육, 매출성장 바이럴마케팅 하루만에 끝낸다3인 3색이라는 세미나 제목에서도 알 수 있듯이 각기 다른 개성과 전문 분야로 제휴 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 큐레이션 홍보 마케팅에 대한 내용으로 강의할 예정이다. 그런데 앞에 붙은 청개구리는 뭘까? 짐작하는대로 동화속에 나오는 바로 그 청개구리가 맞다. 부모 말을 듣기 싫어 돌아가신 후 땅을 치고 후회하는 청개구리 처럼 늘 성공과 반대 방향으로 가는 마케팅에만 매달렸던 이들에게 청개구리란 이름을 붙여 놓은 것이다. 반대로 가는 마케팅이 아니라 제대로 가는 마케팅을 하자는 의미로 말이다. 이번 세미나는 다년간 각 분야별로 인터넷 마케팅 및 컨설팅을 해오며 전문성을 쌓은 베테랑들이 강의에 나선다. 최수정, 김홍균, 윤재남 대표의 마케팅 진단, 마케팅 전략, 차별화 컨셉, 콘텐츠 성공 전락 등을 비롯해 블로그, 카페, 지식인을 통한 유입 전략 및 구매 전환 전략 등 중소기업의 광고, 홍보에 꼭 필요한 내용을 다룬다. 여기에 큐레이션 컨텐츠를 통한 매출 증대에 대해 구체적인 실천 방법을 사례를 통해 다룰 예정이다. 세미나는 다음과 같이 구성된다. 1부 순서는 하나 더하기 하나로 둘 이상의 효과를 내는 마법인 제휴 마케팅을 주제로 최수정 대표가 흥미롭게 이끌어가며 2부는 매력적인 콘텐츠는 매출을 만든다고 늘 주장하며 차별화 컨셉을 외치는 김홍균 대표의 신선한 콘텐츠 강의가 이어진다. 마지막 3부는 큐레이션에 마케팅을 더해 C.마케터로 거듭나야 매출이 변한다고 호통을 치는 윤재남 대표의 확깨는 마케팅 강의로 대단원의 막을 내린다. 특히 이번 마케팅강의에서는 마케팅 변화를 어떻게 준비하고 주력해 나갈 것인지 실무적인 사례를 통해 마케팅메뉴얼처럼 강의가 이뤄진다. 강의를 마친 후 다시 현장 실무에 돌아가서 실천으로 옮길 수 있도록 가이드 역할을 할 예정이다. 이번 세미나의 후원으로 나선 유통과학연구회 이현만 이사는 “최수정, 김홍균, 윤재남 대표들의 강의는 언제나 현장의 생생한 경험을 통해 얻어진 값진 결과를 전달해 주기 때문에 많은 중소기업들에게 마케팅에 대한 시행착오를 줄여 줄 것이라는 확신이 들어서 함께 참여하기로 했다”며 이번 세미나에 대한 강한 기대감을 드러냈다. □ 세미나 안내 - 행사일자 : 2013년 5월02일 목요일 오후 1시~오후 7시 (6시간) - 강사 : 마케팅맥 연구실장 최수정 / 콘텐츠마케팅연구소 대표 김홍균 / 생생한의원 네트워크 대표 운재남 - 참가비: 5만원(부가세별도)- 세미나신청 : 유통과학연구회 (http://cafe.naver.com/dbstnzld1/232855)에서 온라인 접수 - 입금계좌 : 국민은행 이현근 678501-01-269606 - 강의장소 : 유통과학연구회 세미나실 (2호선 서초역)- 강의문의 : (02) 3473-1157

허경환의 허닭((주)얼떨결)은 치킨프랜차이즈 포차in허닭과 허닭치킨이 25일부터 27일까지 3일간 부산 벡스코에서 열리는 ‘제13회 부산창업박람회’에 참가한다고 밝혔다.포차in허닭은 부산 예비 창업자들과 만나 치킨파는 포장마차 ‘포차in허닭’과 배달&테이크아웃 치킨 전문점 ‘허닭치킨’ 두 가지 모델에 대한 창업비용, 매장 인테리어, 수익 효과 등에 대한 다양한 정보를 제공할 예정이다.특히 김혜수 주연의 직장의 신을 제작지원하고 있는 포차in허닭은 지난 23일(화) 방송을 통해 공개된 압구정로데오 매장이 “직장의 신 회식장소”로 화제가 되고 있어 홍보에 어려움을 느끼는 많은 창업자들의 관심이 주목될 것으로 보인다.한편, 포차in허닭은 직장의 신 외에도 장옥정, 금나와라 뚝딱, 당신의 여자 등 인기 드라마 간접광고를 통한 공격적인 마케팅으로 브랜드 인지도를 차츰 높여가고 있다.

㈜NUC전자가 11일 화사하고 산뜻한 색감과 튤립을 닮은 유려한 디자인이 특징인 갤럭시원액기 레드(NNJ-620JMC)를 출시했다. 갤럭시원액기 레드는 기존 모델이 가진 다양한 기능과 뛰어난 디자인, 간편한 세척, 안전 설계에 착즙과 세척기능을 업그레이드한 것이 특징이다. 물을 부은 후 천천히 작동시키면 간편하게 세척이 되며,

[코어마케팅세미나]온라인 홍보 마케팅과 판매 전략 핵심은 제휴-콘텐츠-큐레이션 온라인상에서 제품을 파는 핵심은 얼마나 효율적으로 적재적소에 홍보를 하느냐에 달려 있습니다. 홍보란 나와 내 제품을 알리는 것인데 이것이 단순히 물건을 팔기위해 어떤 사실을 알리는 것이 아니라 의미가 내재된 콘텐츠를 전달하는 것이라는 것을 깨닫는데 까지 제 주위 분들의 경험에 비춰보면 보통 몇 년의 세월이 필요한 것 같습니다. (몇 년이 지나도 모르는 분들도 물론 다수 존재합니다) 지식이나 정보가 부족해서가 아니라 완전한 사실을 깨달아 체득하지 못하니 실행해보고 실패하고 다른 방법을 찾아보고 또 실패하는 과정을 반복해 겪을 수밖에 없기 때문입니다. 이렇게 여러 번 겪다보면 고객이 원하는 것이 무엇인지 그제야 조금 감을 잡게 되는데 그렇게 된다면 그나마 다행입니다. 몇 년의 시간과 비싼 수업료를 지급하면서 배운 경험들은 더 없이 소중한 자산이 되기도 하지만 그것을 겪지 않고 중요한 핵심을 깨달을 수 있다면 얼마나 좋을까요. 방법이 없지 않습니다. 사람은 평생 배워야 한다는 말을 모두 아실 것입니다. 바로 교육에 그 답이 있습니다. 인류의 지혜가 대물림되고 발전되어 오늘날의 문명을 이루었듯이 교육은 실패와 실수를 줄이고 비용을 절약해주는 아주 현명한 생존의 방법입니다. 온라인 홍보 마케팅도 이러한 교육 세미나가 아주 많이 존재합니다. 하지만 단지 책에 있는 내용을 나열하고 새로운 마케팅 기법을 소개한다고 해서 교육의 효과가 제대로 나타나기는 어렵습니다. 깨달아 알게 하고 응용할 수 있는 접점까지 이끌어 갈 수 있는 강사의 역량이 필요한 대목입니다. 청개구리를 위한 3인 3색 마케팅 코어 세미나가 벌써 한차례 많은 분들에게 깊은 공감을 전달하고 두 번째 세미나를 준비한다는 소식입니다. 당장 눈에 보이는 것을 따라서 실패할 수밖에 없는 청개구리 마케팅에 속아왔던 많은 사업자와 마케터들에게 아주 유익했던 이 세미나는 레벨2 세미나를 마련하면서 그 질과 양에서 많은 변화가 있습니다. 레벨1 세미나가 대강의 내용을 속속들이 훑어보는 세미나였다면 레벨2 세미나는 심화 과정을 담은 세미나로 기획되어 세 사람의 강사가 6시간 동안 깊이 있고 풍부한 내용을 전달할 예정이라고 합니다. 3인 3색이라는 세미나 제목에서도 알 수 있듯이 각기 다른 개성과 전문분야로 제휴마케팅, 콘텐츠마케팅, 큐레이션 홍보 마케팅에 대한 내용을 전달합니다. 이 세미나는 마치 목수가 다양한 연장을 사용하여 멋진 집을 짓고 가구를 만들듯이 여러 가지 마케팅 개념과 도구를 소개하며 마케팅 활동에 필요한 비타민과 자양분을 공급해 목수가 만들어내는 멋진 집이나 가구처럼 훌륭한 결과물을 만들어 낼 것이라고 합니다. 전달하는 지식에서 체험하고 깨닫는 지식으로 지속적인 발전을 약속하는 이 세미나에 여러분들의 고민을 맡겨 보십시오. 생각지도 못한 선물을 받는 의미 있는 시간이 될 것으로 기대합니다. 코어마케팅세미나의 자세안 교육내용 및 참여신청은 http://cafe.naver.com/dbstnzld1/232855 참조하면 된다.

삼성전자가 3면에서 나오는 입체가열 방식으로 음식을 골고루 익혀 주고, 항균 능력과 내구성이 뛰어난 항균 세라믹 조리실을 채용해 제품 관리가 쉬운 ‘삼성 프리미엄 스팀 전자레인지’ 2종을 출시했다.삼성 프리미엄 스팀 전자레인지는 내구성이 강하고 표면이 매끄러운 항균 세라믹으로 조리실을 만들어, 그릇을 넣고 뺄 때 잘 긁히지 않아

LIG손해보험(www.LIG.co.kr, 회장 구자준)은 17일 발생 빈도가 높은 소액암에 대해서도 일반암과 동일하게 보장해주는 암보험 신상품 ‘무배당 LIG닥터케어암보험’을 출시했다고 밝혔다.이 상품은 일반암과 소액암을 구분해 소액암에 상대적으로 적은 보험금을 지급하는 통상의 암보험 상품들과 달리, 소액암에 대해서도 일반암과

LIG손해보험(www.LIG.co.kr, 회장 구자준)은 11일 각종 수술비와 입원일당은 물론 각종 성인병 진단비와 간병비를 110세까지 보장하는 건강보험 신상품 ‘LIG110더블보장건강보험’을 출시했다고 밝혔다.대다수의 보장기간이 100세 만기로 구성됐던 기존 대부분의 건강보험 상품들과는 달리 이 상품은 3대 질병(암, 뇌졸중

삼성전자는 지난 3월 15일부터 그룹 창립 75주년을 맞아 고객 성원에 감사의 마음을 전달하고자 ‘삼성전자 40일간의 S 데이’ 이벤트를 23일까지 진행 중이다.‘삼성전자 40일간의 S 데이’는 삼성전자의 다양한 제품을 특별한 가격으로 구매할 수 있는 세일 행사로 소비자들로부터 큰 관심을 받고 있다.삼성 디지털프라자, 삼

새로운 개념의 상설 어린이 체험놀이터 ‘아비온(AVION /www.avion.co.kr)’이 오는 4월6일(토) 과천 서울대공원에 문을 연다. 국내 최초로 연중 개장하는 아비온은 아이들이 각 체험방의 테마와 미션에 따라 아비온 캐릭터들과 함께 동화 속 주인공이 되어 여행을 떠나는 이색 체험놀이터다. 프랑스어로 비행기를 뜻하는 ‘아비온(AVION)’은 아이들의 상상력과 창의력을 연계, 영유아부터 초등학생까지 연령대에 맞게 개발된 다양한 놀이와 체험 교육을 동시에 즐길 수 있는 한층 진화된 체험놀이터이다. 특히 아비온은 아이들과 부모가 분리되어 있는 기존 어린이 체험놀이시설들과 달리 아이와 부모가 함께 안전하게 즐길 수 있는 복합 가족문화공간으로 꾸며져 있다. 서울대공원 스카이 리프트 승차장 옆에 위치한 아비온은 7200㎡ 규모, 지하1층 지상3층의 돔형 건물로 아이들을 위한 5개의 테마 체험관과 부모와 자녀를 위한 휴식∙편의 공간, 영유아를 위한 클래비 체험놀이터로 구성되어 있다. 1층에 위치한 어린이 체험놀이터에서는 전문 프로모델러들이 제작한 색다른 비행기들을 만나 볼 수 있으며 사방이 블록판이 되는 ‘블록 나라’, 가족, 친구들과 함께 가는 이색 캠핑인 ‘블랙라이트 캠핑장’, 촉각과 청각 등을 이용해 온 몸으로 공간을 느낄 수 있는 ‘찍찍이 언덕’, 그림자 놀이로 표현력과 창의력을 키우는 ‘그림자놀이 숲’, 볼풀 공 클라이밍존인 ‘볼풀 클라이밍 계곡’등 5개의 테마 체험관이 마련되어 있다. 특히 ‘블랙라이트 캠핑장’에서는 보이지 않던 것들이 한 순간에 공간을 지배할 때 느껴지는 반전된 상황과 매력을 체험할 수 있는데, 이러한 체험을 그림 그리기 미션과 연계하여 아이들의 잠재된 상상력과 창의력을 이끌어낼 수 있다. 이렇듯 각 테마관 체험 참여자에게는 교육적인 미션이 주어지며 부모도 아이들과 함께 참여할 수 있다. 구름 위 아기자기한 예쁜 집들로 이루어져 있는 2층 아비온 타운(AVION TOWM)은 아이들과 부모가 함께하는 휴식과 편의 공간이다. 150석 규모의 ‘3D 돔 영상관’과 고가의 어린이 도서를 마음껏 읽을 수 있고 대여도 할 수 있는 ‘어린이 렌탈 도서관’ 및 아이큐박스, 레고샵, 캐릭터샵 등 편의시설로 구성되어 있다. 3층은 영유아 대상의 키즈 카페인 ‘클래비 체험놀이터’로 썰매놀이, 기차여행, 요리교실 등 다양한 체험놀이가 준비되어 있다. 또한 아비온 외부는 귀여운 몰랑이 캐릭터를 대형 식음료 부스 형태로 만든 ‘몰랑이 마을’이 꾸며져 있어 색다른 가족 휴식장소를 제공한다. 아비온의 엄윤성 대표는 “아비온은 아이들이 놀이라는 체험을 통해 상상력과 창의력을 재미있게 키울 수 있고 부모도 함께 즐길 수 있는 복합 가족문화공간”이라며, “아비온의 다양한 캐릭터들과 그들의 체험 이야기가 한데 어우러진 새로운 개념의 신나는 어린이 체험놀이터로 자리잡을 것”이라고 밝혔다. 아비온은 매일 오전 10시부터 오후 7시까지 사전 예약제로 운영되며 예약은 아비온 홈페이지(www.avion.co.kr)와 단체 예약전화(02-475-0590)를 이용할 수 있다.

[코어마케팅세미나] 온라인 마케팅 진행의 핵심은 제휴, 콘텐츠 그리고 홍보의 기술! 마케팅은 속된 말로 꼬시는 기술이다. 목적이 무엇이든 꼬셔서 무언가 하게 하는 것이 마케팅의 본질이다. 그렇다면 어떤 비법만 알면 모두 꼬실 수 있을까? 그 결론은 ‘글쎄...’이다. 왜냐면 모든 사람이 하나의 방법에 ‘혹’하지는 않기 때문이라고 간단하게 정리할 수 있다. 그래도 혹시 비법이 있나요? 라고 누군가 질문한다면 전문 마케터는 무어라 대답할 수 있을까? 아마 두루뭉술하게 이렇게 정리할 것이다.‘음, 확실한 방법은 없겠지만 그래도 몇가지는 갖춰야 최소한 참담한 실패를 피해갈 수 있겠지요?’ 실패하지 않는 법이라면 뭐 굳이 알아야 될 필요가 있을까? 생각할 수도 있지만 우리는 너무 오랫동안 성공이니 성취니 대박이니 하는 말에 취해있어서 ‘실패하지 않는 기본적인 것들’을 잊은건 아닐까? 성공하는 방법이나 비법 보다는 실패하지 않는 기본을 다지고 성공을 바라보는 것이 순서라는 것이다. 그럼 그 다음 최소한의 것은 무어냐고 질문한다면? ‘첫째는 제휴입니다. 하나 더하기 하나로 둘을 넘어서 셋, 넷 이상을 만드는 것이 제휴의 마술입니다.’ ‘둘째는 콘텐츠입니다. 정보와 그 정보를 돋보이게 하는 감성이 더해진 컨셉의 콘텐츠가 있어야 합니다.’ ‘셋째는 홍보의 기술입니다. 아무리 좋은 것도 남들이 모르면 소용이 없습니다. 그 테크닉이 중요합니다.’ 이 세가지를 갖췄는데 실패한다면 그것은 어쩔 수 없는 일이라고 전문 마케터는 대답해 주었다. 이 정도면 최소한의 성공 요건을 갖췄고 실패하지 않을 수 있다고 확신하는 세명의 마케팅 멘토들이 세미나를 한다는 소식이다. 위에 나열한 세가지도 이 세미나의 담당 강사 중 한분께서 정리해주셨다. 이름 하여 ‘청개구리를 위한 3인 3색 온라인 마케팅 코어 세미나’. 참 재밌는 이름의 세미나다. 그래서 세미나 관계자에게 물었다. 기자 : ‘왜, 청개구리를 위한 세미나죠?’담당 : ‘네, 그건 어설픈 자기 고집을 앞세워 실패하는 마케팅을 전개하는 마케팅 담당자나 사장님들을 빗대어 그렇게 표현한 건데요. 부디 올바른 마케팅의 기본을 배우고 실패하지 않는 마케팅을 하시라는 뜻에서 그렇게 이름을 짓게 되었습니다. 흥미롭지 않습니까?’ 기자 : ‘3인 3색은 각각의 개성이 드러난 세분의 강사가 진행하는거라 이해되는데 [코어]는 또 뭡니까?’담당 : ‘코어(core)는 핵심을 뜻 합니다. 그저 주변지식을 나열하는 것이 아니라 온라인 마케팅의 핵심을 짚어보는 세미나라는 뜻으로 코어라는 표현을 사용하였습니다.’ 기자 : ‘흥미로운 세미나가 될 것 같네요. 그렇다면 어떤 분들이 이 세미나를 들으면 도움이 될까요?’담당 : ‘이번 세미나는 시리즈로 기획된 세미나 중 첫번째 세미나로 온라인 마케팅의 개념을 잡기 좋도록 구성되었습니다. 중소 쇼핑몰 마케팅 담당자, 대표님, 마케팅에 신경써야할 제조업체, 오픈마켓에서 처음 처음 판매를 시작하시는 분들 그리고 그동안 여러 마케팅 강의를 들어봤지만 아직도 개념이 명확지 않은 모든 분들이 참여하시면 많은 도움이 될 것입니다.‘ 새봄이다. 이렇게 좋은 봄날 또 뭔가를 배우고 듣는 것이 어쩌면 쉽지 않을 것이나 이제 청개구리를 벗어나 꺼구로가 아닌 제대로 된 마케팅을 하고 싶다면 이 세미나를 추천하고 싶다. 서로 다른 개성과 다른 관점, 서로 다른 전문분야를 가진 세 강사의 색다른 세미나에 신선한 정보와 새로운 지혜의 수혈이 필요한 여러분을 초대합니다. 코어마케팅세미나의 자세안 교육내용 및 참여신청은 http://cafe.naver.com/dbstnzld1/231053 참조하면 된다.

새로운 개념의 상설 어린이 체험놀이터 ‘아비온(AVION, www.avion.co.kr)’이 오는 4월6일(토) 과천 서울대공원에 문을 연다.국내 최초로 연중 개장하는 아비온은 아이들이 각 체험방의 테마와 미션에 따라 아비온 캐릭터들과 함께 동화 속 주인공이 되어 여행을 떠나는 이색 체험놀이터다.프랑스어로 비행기를 뜻하는

치킨이 알을 낳았다?치킨 프랜차이즈 포차in허닭의 기발한 ‘알 낳는 통닭’ 메뉴가 화제가 되고 있다.압구정로데오역에 위치한 허경환의 포차in허닭에서 인기메뉴 중 하나인 누들치킨을 주문하면 삶은 달걀을 치킨 아래에 넣어준다. 이 모습이 마치 치킨이 알을 낳은 것처럼 보여 ‘알 낳는 통닭’이라는 별명이 생긴 것.포차

보통의 사람들은 주변 사람의 이야기를 가장 신뢰하는 경향이 있다. 하여 어떤 결정이 어려울 때 손 쉬운 결론을 내기위해 전화로 주변의 의견을 묻는 것은 자주 접하는 풍경이다. 또한 두명 이상이 모이는 자리의 대화 주제로 거론된 어떤 것들은 누구의 요구에 따라 나온 강요된 이야기가 아니기에 상당한 믿음을 가지게 되는 것이 사실이다. 이렇게 생활속에서 전해지는 정보의 파급 현상을 '입소문'이라고 하는데 이것이 매우 중요한 마케팅 이슈로 자리잡은지는 아주 오래된 일이다. 여섯 사람을 건너면 지구위에 사는 어느 누구와도 연결될 수 있다는 연구가 결과가 있다. 거기에다 인터넷의 가상 공간 안에서 만나는 사람과의 관계까지 더해진다면 입소문으로 퍼지는 정보의 속도는 상상을 초월한다. 이런 사실을 기초로 다양한 입소문 마케팅에 대한 연구가 여러 곳에서 진행되고 또 그 결과물들이 알려지기도 하는데 그 중 주목할만한 입소문 마케팅의 핵심 사항 몇가지와 간단한 설계 방법을 이야기 해볼까 한다. - 입소문은 어떻게 시작되나?입소문은 키워드로 시작해서 키워드로 끝난다고 생각을 정리하면 편리하다. 끌리는 하나의 단어 혹은 핵심 문장을 시작으로 입소문이 시작된다. 귀가 땡기는(?) 리듬이나 멜로디, 음향 효과를 잘 조합해 중독성있게 만든 가요를 후크송(Hook song)이라고 하는데 바로 이것, 후크(갈고리)와 키워드는 같은 의미다. 새로운 뉴스나 유행을 따라 사람들의 관심이 이동하는데 이런 관심속에서 자신의 제품과 맞는 후크성 키워드를 잘 찾아낸다면 일단 입소문 마케팅 준비는 끝난 거라고 볼 수 있다. - 입소문은 리듬감있는 파도를 타고 퍼져나간다.키워드를 정했다면 리듬과 멜로디를 입혀야 한다. 즉, 후크송을 만들 듯 테마(키워드)를 정했다면 그 나머지 작업도 같이 되어야 노래가 만들어진다. 입소문도 마찬가지로 리듬에 해당하는 장식과 멜로디에 해당하는 색깔(매력)을 입혀야 한다는 뜻이다. 즉, 핵심 컨셉에 흥미를 끌만한 부가 컨셉과 보조 스토리를 입혀야 한다는 것이다. 이런 것들이 키워드 컨셉을 증폭시켜 더 멀리 입소문 파도가 퍼져 나가게 한다. 예를 들어 명품 핸드백 마케팅의 키워드를 아우라(Aura, 기품)로 정했다면 이 키워드에 맞게 이 명품이 만들어진 사연과 만든 장인의 이야기, 재료와 이것을 구하는 과정, 시장에서 명품으로 자리잡기까지의 과정등이 입소문에 함축될 수 있도록 구체적인 설계가 필요하는 것이다. - 공감이 없는 입소문은 존재하지 않는다.입소문에 함축할 수 있는 기본 프레임이 정해졌으면 그 다음은 공감이다. 공감이 없으면 입소문의 연결고리가 끊어진다. 누군가 듣지만 전하지 않는다는 것이다. 만들어진 입소문 마케팅 기획에 공감요소가 있는지 검토한 후 없거나 부족하다면 반드시 부족한 공감을 채워 넣어야 한다. 공감 능력은 사회 생활에 꼭 필요한 요소이기도 하고 지능의 한 부분이기도 하다. 공감지능이 부족한 사람은 자기 얘기만 하고 남 얘기를 듣기 힘들어 하며 또 전달하는 능력도 매우 떨어진다. 때문에 다른 사람의 감정에 공감하는 능력이 뛰어난 사람이 있다면 입소문 마케팅 기획에 공감요소가 충분한지 평가하고 보완하는데 많은 도움이 될 것이다. - 발없는 말이 천리를 가게 하려면인터넷이 없던 시절에도 입소문의 힘은 매우 놀라웠다. 그래서 '발없는 말이 천리간다.'는 속담도 있지 않은가? 이렇듯 이야기를 듣기 좋아하고 또 전달하기 좋아하는 인간의 속성때문에 입소문 마케팅이 생겼다. 하지만 사실 입소문 마케팅이란 이름을 붙였을 때는 판매나 홍보라는 분명한 목적이 있다. 이 목적을 이루기 위해서는 위에서 말한 세가지를 준비했다고 하더라도 '재미'라는 쉽지 않은 요소에 집중할 필요가 있다. 이야기를 늘 수집하고 새로 만들어보고 또 이야기하기를 즐거워하는 그런 분위기가 회사에 없다면 머리를 쥐어 짜도 목적에 맞는 재밌는 이야기를 갑자기 만들어 낼 수는 없다. 재미라는 것은 감각이고 습관이고 개인적 성격에서 기인하는 것이기 때문이다. 만일 그런 사람을 찾을 수 있고 활용할만한 앞서가는 사장님이라면 그런 재밌는 분위기속에서 단 10분만 투자해도 그럴듯한 입소문 마케팅 기획이 탄생할 수 있을 것이다. 이제 재밌는 이야기가 시장을 지배하는 시대이기 때문이다. 글/스윗모멘터 윤재남 - 콘텐츠마케팅연구소 수석연구원/컨설턴트

닭가슴살 브랜드 허닭(대표 허경환)이 최근 론칭하여 치킨파는 포장마차라는 독특한 컨셉으로 압구정동 일대에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 프랜차이즈 ‘포차in허닭’에 대한 관리와 운영권을 스타 비즈니스 전문 업체인 ㈜스타비즈컴퍼니에 맡기기로 결정하며 업계의 이목을 끌고 있다.포차in허닭은 허경환의 ㈜얼떨결이 만든 프랜차이즈 모델로 장사가 안되기로 소문난 압구정동의 이면상권에서 오픈했으나 약 한달 반 만에 일대에서 가장 장사가 잘되는 매장으로 주목 받고 있기 때문.2010년 개그맨 허경환이 설립한 닭고기 전문 회사법인 (주)얼떨결의 닭가슴살 브랜드 허닭은 단기간에 자본금대비 40,000% 이상의 매출이라는 고속성장을 기록, 대기업들 사이에서도 입지를 굳히며 성공을 거둔 바 있는 만큼 매장이 성공가도를 달리고 있는 시점에서 내린 전문업체와의 전략적 업무 협약(MOU) 결정은 업계를 긴장시키고 있는 것으로 알려졌다.허닭은 이번 스타비즈컴퍼니와의 MOU를 통해 처음 도전하는 프랜차이즈 사업 부분에 대해서 전문적인 역량을 구축해 시너지효과를 얻어내고 관련 전문 기업들과 함께 성장한다는 전략이다.허닭의 관계자는 “앞으로 중소기업이 대기업과의 경쟁에서 살아 남아 성공하는 길은 핵심능력을 보유한 중소업체들끼리의 단합과 협력이라 생각한다”며 “리복 크로스핏 센티넬, 스타비즈컴퍼니 등 2번의 MOU에 그치지 않고 올해 성장을 위한 동력을 관련 중소기업들과의 적극적 제휴를 통해 풀어나가겠다”고 강조했다.스타비즈컴퍼니의 관계자도 “허닭이 3년간의 운영과 발전을 통해 닭고기 가공 등 제품 관련해서는 전문성이 충분하지만 프랜차이즈 사업 운영 등에 대해서는 경험이 부족한 것이 사실이다”라며 “이러한 분야에 전문성을 겸비한 우리와의 전략적 업무제휴를 통해 프랜차이즈 운영과 점포개발, 물류 및 운영정책과 관련해서는 스타비즈컴퍼니가 맡아서 진행하며 상호간의 효율적인 사업 진행이 가능해 졌다”고 밝혔다.이 같은 방식은 카페베네, 망고식스 등 성공한 프랜차이즈 업체들이 주로 활용해 온 전략으로 기존에는 일반 프랜차이즈 전문업체가 엔터테인먼트사와의 MOU를 통해 스타마케팅을 진행해 왔다. 하지만 이번 MOU는 연예인이 창업을 하며 프랜차이즈 전문업체와 MOU를 맺은 독특한 케이스로 일반 닭고기 관련 시장에서 급속한 성장을 거둔 허닭이 이를 통해 가장 치열한 프랜차이즈 중 하나인 치킨 프랜차이즈 시장에 어떠한 영향력을 미칠지에 관심이 집중되고 있다.한편 허닭은 앞선 1월에도 글로벌 피트니스 브랜드 ‘리복 크로스핏 센티넬’과의 MOU를 통해 전문분야인 닭가슴살 및 기능성 제품들에 대한 전문성 제고와 마케팅 능력 확장 등의 성과를 가져오는 등 2013년 MOU를 거듭하며 사업 확장에 박차를 가하고 있다.

창업열풍속에서 개그맨 허경환의 치킨포차 ‘포차in허닭’에서 예비 창업자를 대상으로 ‘가맹점 개설 특별지원’ 이벤트를 진행한다.프랜차이즈 포차in허닭(www.podak.co.kr)은 지난 29일 홈페이지 사이트를 통해 선착순 2명에게 가맹비 500만원을 면제하는 등 파격적인 가맹점 모집 이벤트를 실시한다고 밝혔다.아울러 선

국민내의 크리비아(대표 오성규, www.clivia.kr)가 스타작가 이보윤 씨와 함께 콜라보레이션 속옷 ‘아트 인 크리비아(Art in CLIVIA)’를 출시했다. 예술작품이 속옷으로 탄생되기는 이번이 처음이다.크리비아의 창립 20주년을 기념하여 출시된 ‘아트 인 크리비아’는 크리비아의 20년 속옷 제조 기술이 고스란히 담긴

아시아나항공(대표: 윤영두)이 2013년 K-POP 글로벌화를 위해 YG엔터테인먼트(대표: 양민석)의 공식 후원항공사로 나섰다.류광희 아시아나항공 여객본부장과 양민석 YG 엔터테인먼트 대표는 1월29일(화) 오전 10시 서울시 강서구 오쇠동 아시아나항공 본사에서 업무제휴 협약(MOU)을 체결했다이번 협약에 따라 아시아나는

어린이들에게 선풍적인 인기를 끌고 있는 순수 국산 애니메이션 로보카폴리가 일본 시장에 본격적으로 진출한다. EBS와 로이비쥬얼이 제작한 로보카폴리는 올해 4월부터 일본의 TV도쿄 채널을 통해 공중파 방영을 시작한다. 일본 내에서 애니메이션 부문 시장 점유율 1위를 자랑하는 TV 도쿄의 주말 오전 프라임타임에 방영될 예정이다. TV 방영 일정에 맞춰 로보카 폴리 캐릭터 완구도 3월 말부터 일본 전역에서 판매를 개시한다. 완구전문점은 물론이고 대형 백화점, 인터넷 등에서 동시에 판매가 시작될 예정으로 국산 캐릭터로서는 이례적인 출발이다. 제작사 로이비쥬얼(대표 이동우)은 1월 23일(수), 오후 1시 도쿄 스카이트리에서 로보카폴리 일본 진출 기자발표회를 갖고 이와 같이 밝혔다. 일본 사업을 총괄하는 라이센서 DCT (Dreams Come True)가 주관한 이번 기자발표회에는 50여 개의 현지 언론이 참석하여 로보카폴리에 대한 일본 시장의 뜨거운 관심을 보여주었다. 특히 로보카폴리는 국산 애니메이션에게는 높은 벽으로 여겨졌던 일본 공중파 TV의 주말 오전 프라임 타임에 방영될 예정이라 어린이들의 큰 호응을 받을 것으로 기대된다. 그간 국산 애니메이션은 일본 시장에 진출하기 위한 꾸준한 시도를 해왔다. 하지만 프라임 타임 방영과 더불어 관련 캐릭터 상품까지 동시에 사업이 진행된 전례가 없었다는 점에서 이번 로보카 폴리의 일본 진출은 의미가 크다. 이를 돕기 위한 오프라인 이벤트, 대형 출판사 소학관을 통한 잡지 프로모션 등도 계획되어 있다. 또한 로보카 폴리의 일본어 더빙에 유명 여배우 모녀가 참가한 것으로 알려져 기대는 더욱 커지고 있다. 일본 최대 엔터테인먼트 회사 호리프로 소속의 여배우 니이야마 치하루와 그녀의 딸 코하루 양이 각각 앰버와 애니 역을 맡아 열연을 펼쳐 일본 팬들의 기대를 모으고 있다. 대표 국산 애니메이션인 로보카 폴리가 일본에서 어떤 놀라운 활약을 펼쳐줄지 귀추가 주목된다.